Was ist eine Landing Page?

Was ist eine Landing Page?

Beschäftigt man sich intensiv mit seiner Internet-Präsenz, taucht vielleicht irgendwann mal der Begriff Landing Page auf. Wer der englischen Sprache halbwegs mächtig es, versteht schnell das „Landing Page“ übersetzt so viel wie „Landeseite“ bedeutet. Und genau das ist auch Sinn und Zweck von Landing Pages. Sie sind die Landebahn für potenzielle Kunden oder Auftraggeber.

INFO: Lesen Sie hierzu auch den aktuellen Artikel „Was kostet eine Landing Page?

Wozu werden Landing Pages benötigt?

Eine professionelle Landing Page ist also als reines Marketing-Tool zu verstehen. In den meisten Fällen ist das primäre Ziel einer Landing Page, mehr Umsatz zu erzielen. Hier die erfahrungsgemäß häufigsten Anwendungsbereiche um dies zu erreichen, wobei der kreative Spielraum dabei sehr groß ist und die Liste viel länger sein könnte.

  • Sammeln von Benutzerdaten für Newsletter, Werbesendungen etc.
  • Gezielter Verkauf einzelner Produkte oder Dienstleistungen
  • Gewinnspiele
  • Rabatt-Aktionen
  • Umfragen
  • Bereitstellen von Produktinformationen

Besonders beliebt sind Landing Pages bei Versicherungsunternehmen. Hier werden Besucher aufgefordert, Informationen zu günstigen Versicherungen anzufordern und dazu ihre Daten zu hinterlassen. Die Daten werden gespeichert, ausgewertet und den Vertretern weitergegeben um später mit dem potenziellen Kunden Kontakt aufzunehmen. Eine ähnliche Vorgehensweise findet man auch beim Thema Zahnersatz.

Mit einer Landing Page werden Internet-Nutzer schnell und geschickt zu potenziellen Kunden gemacht.

Der Unterschied: Landing Page vs Webseiten

Eine Landing Page steht meist für sich allein, oft sogar mit einer eigenen Domain versehen im Netz bereit. Sie ist zielgerichtet gestaltet und nach den psychologischen Regeln des Online-Marketing aufgebaut. Der Besucher soll sich nur auf das eine Ziel konzentrieren. Meistens besteht das Ziel darin eine einzige bestimmte Aktion durchzuführen, wie etwa das Ausfüllen eines Fragebogens. Deshalb haben Landing Pages nur eine einzige Seite auf der sich alle wichtigen Informationen in einer für den Besucher möglichst kurzen und knappen Ausführung präsentieren. Navigationselemente mit Links zu weiteren Seiten, sowie Texte und Bilder zu anderen Themen lenken den Besucher vom eigentlichen Ziel ab. Eine Verlinkung von der eigentlichen Website zur Landing Page ist unüblich, da der Weg meist anders herum gedacht ist.

Der Hauptunterschied zu einer herkömmlichen Website liegt also darin, dass eine Landing Page sehr simpel und zielgerichtet aufgebaut ist.

Wie kommen Besucher auf die Landing Page?

Es gibt mehrere Wege Besucher auf eine Landingpage zu „locken“. Ich möchte an dieser Stelle die meines Erachtens nach häufigsten Methoden aufzeigen.

  • Suchmaschinen
    Soll eine Landing Page über einen längeren Zeitraum bestehen bleiben und auch durch Suchmaschinen wie z.B. Google gefunden werden, lohnt es sich durchaus die Inhalte der Seite für Suchmaschinen zu optimieren. Hierbei spielt z.B. eine große Rolle ob Texte und Überschriften als HTML-Code oder Grafik in die Seite integriert sind.
  • Social Media Kanäle
    Eine gute Möglichkeit, Besucher auf eine Landing Page zu bekommen, sind die sozialen Netzwerke. Hat man hier bereits eine Unternehmensdarstellung, eine Fanseite oder ist in großen Foren und Gruppen unterwegs, lassen sich leicht einige Besucher generieren.
  • Bezahlte Online-Werbemittel
    Wenn es schnell und zielgerichtet nach vorne gehen soll, kommt man an professioneller Online-Werbung kaum vorbei. Hier stehen unbegrenzt viele Möglichkeiten zur Verfügung, was natürlich stark vom Thema der Landing Page abhängt. Die meist genutzten Werbenetzwerke für kleinere Budgets sind hier sicherlich Google AdWords, facebook oder hoch frequentierte Blogs. Wer über das nötige Kleingeld verfügt, kann auch Anzeigen und Banner auf großen Websites wie web.de, gmx, Spiegel, Bild und Stern schalten. Hier liegt die Untergrenze des Budgets aber bei rund 2000-3000 Euro für eine einfache Werbe-Kampagne.

Bei Google und facebook lassen sich Werbeanzeigen für kleines Geld erstellen, die an bestimmte Zielgruppen gerichtet sind.

Beispiele

Das Internet-Magazin „Dr.Web“ führt in einem etwas älteren Artikel 10 Beispiele guter Landig Pages auf. Hier geht es zum Artikel.

Fazit

Im Prinzip kann fast jeder, der sein Unternehmen im Internet präsentiert, mit einer Landing Page mehr Umsatz generieren. Dazu gehört eine gute Portion Kreativität und die Bereitschaft etwas Zeit und vielleicht auch Geld zu investieren. Mit kleinen Budgets lässt sich hier aber schon einiges erreichen.

INFO: Lesen Sie hierzu auch den aktuellen Artikel „Was kostet eine Landing Page?


Simon Köhler

Simon Köhler ist Webdesigner mit über 12 Jahren Erfahrung und Experte für TYPO3 Websites und Online Marketing.
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21 Kommentare

  1. […] Empfänger für E-Mail-Kampagnen zu erreichen. So kann man zum Beispiel bei der Umsetzung von Landing Pages komplett auf CleverReach setzen. Die Empfängerdaten landen direkt in der CleverReach-Datenbank und […]

  2. […] Thema Landing Pages, worüber ich in einem vergangenen Beitrag bereits berichtete, scheint momentan in aller Munde zu […]

  3. […] Landingpages, die als Nächstes angesprochen werden, bedarf es erst einmal ein Gespräch mit dem Kunden. […]

  4. […] eine relativ simple Möglichkeit, den angezeigten Inhalt beim „Teilen“ einer Website oder Landing Page separat vom Hauptinhalt zu steuern. Die sogenannten „Open Graph Meta Tags“. Diese werden in den […]

  5. […] Anzeigen klicken und so auf eine eigens dafür eingerichteten Seite, einer sogenannten Landing Page, landet. auf dieser Seite sind weitere Informationen für den Interessenten ansprechend […]

  6. […] Textformatierung, Bildbearbeitung und vielleicht noch Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing aus. Es kommt erfahrungsgemäß selten vor, dass jemand der z.B. eine Praxis für Naturheilkunde […]

  7. […] meinen Artikel „Was ist eine Landing Page“, habe ich diesen Blog scheinbar unbewusst selbst zur Landing Page gemacht. Jedenfalls ist er […]

  8. Hallo,

    Für Einsteiger bitte ich eine komplette Lösung mit 3 verschiedenen Resposive landingpages Designs dazu habe ich Videoanleitung gepackt.

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  9. […] jedem Verfahren, welches die Klink anbietet, ein separater Text und somit auch eine eigene Website (Landingpage) erstellt, auf der das medizinische Verfahren erklärt, Risiken genannt, Kosten beziffert und […]

  10. […] Sie Ihre URL dazu, vorzugsweise die URL einer Landing-Page mit dem eingebetteten das […]

  11. […] scrollen oder tippen. Die großflächige Anzeige lädt 10 mal schneller als eine herkömmliche Mobile Landingpage und hat Potential, diese in Zukunft auch zu ersetzen. Vor allem aufgrund ihrer multimedialen […]

  12. Hallo FixPage, die Erfahrung mit facebook und der Erfolgsmessung habe ich auch gemacht, allerdings zieht das auch nur bei Produkten, die für Privatkonsumenten geeignet sind und nicht z.B. bei Industrie- oder Werkstattbedarf.

  13. […] Tokens habe ich auch gleich in Werbung umgesetzt und auf einige meiner Websites und Landing Pages verteilt. Das Ganze habe ich mit Hilfe von Google Analytics Kampagnen analysiert und tatsächlich […]

  14. onlinegames sagt:

    Zu dem Punkt: Wie bekomme ich Besucher auf meine Landingpage? Kann ich aus meiner Erfahrung sagen, dass Social Media Kanäle wirklich eines der besten Mittel sind, um Traffic für die Landingpage zu generieren. Klar kann man bei Facebook auch Geld für Werbung investieren, muss man aber nicht. Ich hab bei Facebook noch nie Geld investieren müssen und bin dort sehr erfolgreich unterwegs. Jeder kann z.B. nach und nach viele hunderte „Freunde“ ansammeln (einfach adden, bin immer wieder erstaun, wie viele völlig unbekannte einen annehmen) und dann die eigene Landingpage in der eigenen Chronik posten, schon haben Sie viele hunderte Leute die Landingpage auf dem Schirm. Eine weitere Möglichkeit sind die vielen Facebook Werbegruppen, denen kann man beitreten. Deren Zweck ist nichts anderes als und seine Landingpage dort vorzustellen.

    1. Ja, deine Aussagen kann ich bestätigen, kommt halt auf die Zielgruppe an… es funktioniert eben nicht so leicht bei allen Branchen und Produkten.

  15. […] Web-Designer zur Seite stehen und dabei behilflich sein, ebenfalls ein Team aufzubauen. Ich bin Experte für Landing Pages und es gibt eine kostenlose Landing Page von mir, die wesentlich besser sein wird als die von […]

  16. […] man die Beschreibung auf der Landing Page von Google Optimize, geht es primär darum Websites für Kunden, Kauferlebnisse und Conversions […]

  17. […] Parameter detailliert ausgewertet werden. So lässt sich zum Beispiel gekaufter Traffic auf eine Landing Page oder Unterseite einer Website gezielter nachvollziehen und […]

  18. […] facebook lassen sich Leads generieren, auch ohne eine Landing Page, zu der man den Besucher erst führen muss. Der Besucher ist vielleicht sogar eher bereit, bei […]

  19. […] Händler für modulare Kajaks möchte gern ein bestimmtes Produkt verkaufen und dafür eine Landing Page erstellen. Diese möchte er ausschließlich mit Google AdWords oder facebook Ads für einen kurzen […]

  20. […] oder Nachname, wird ein Online-Formular auf einer Website ausgefüllt. Beispielsweise auf einer Landing Page, oder im Rahmen einer Newsletter-Anmeldung. Nach dem Absenden des Formulars, erhält die Person […]

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